如何正确运用APP中的消息推送
企业APP在推广过程中，硬性推广是使用最多、也是变现最为直接的手段。在硬性推广中，APP的消息推送被众多APP运营者广泛使用。毫无疑问，APP消息推送通过醒目的提醒来刺激用户关注APP的动向，依此实现持续的黏性和转化，但用的稍有过火便会形成对用户的信息骚扰，令用户感觉私人空间遭到了打扰，轻则关闭消息推送，重则果断卸载。
消息推送使用的如此广泛，必定有其过人之处，首当其冲的就是可以提高用户的活跃度和黏性。APP的消息推送可以直接唤醒APP，这对于提高用户对于APP的关注度，打开APP和激活APP是一个良策。这对于运营人员提升用户活跃度也是非常重要的。
除了提高用户活跃度外，对于提升用户的留存率，APP消息推送也功不可没，尤其是唤醒哪些沉睡的用户或者挽回流失用户。有机构做过研究测试，有APP消息推送的情况下，用户的留存率是没有APP推送的两倍，并且随着时间的增长这个比例还会继续增大。
在APP上有营销活动进行，或者是APP有新功能发布时，消息的推送肩负起了直接告知用户的功能。如果能与大数据精准推送相结合效果就更理想了，可以在某个特定时段针对特定人群发送消息推送，最大程度满足用户的刚需。
APP消息推送虽然优势明显，但由于它是直接推送到用户眼前的，所以也是一把双刃剑，其优势过火了就成了劣势，最明显的就是容易形成骚扰。信息最怕多而无用，如果推送的频次比较高，而内容又不能紧扣用户的刚需，就会对用户形成垃圾信息干扰，会推高卸载率。
另一个APP消息推送可能带来的弊端就是信任度的降低。如果用户持续收到并非需要的信息，对于APP所在品牌的信任度就会降低，随之而来的是好感度下降，最差结果就是最后把APP卸载了。
消息推送的方式目前主要有APP推送、短信推送和微信服务号推送。APP运营者在设计推送方案时要注意三个渠道的联动，将推送的效率最大化提升。例如餐饮行业APP，当用户注册时可以选用短信来实名认证，优惠活动、卡券到期等可以使用APP推送和服务号推送，一些日常的活动如新菜推介就可以直接采用APP推送。这三者中，短信是费用最高的，其次是APP推送，服务号免费，所以在制定计划时除了效果，预算的合理安排也需要综合考量。
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