游戏成为APP商业变现的首选途径
近两年，国内互联网移动市场逐渐从巅峰阶段趋于平缓，过去几年全国移动互联设备将近30%的高速增长一去不复返，市场的趋于饱和让自然增长接近尾声，也直接推涨了APP推广成本的上涨。目前用户普遍认为手机里的APP太多了，但实际经常使用的也就那么几个，不少人都呼吁精简手机，清除“僵尸APP”，抵制对互联网资源的浪费。
APP运营者为了获取到新用户真是费尽了心血，因为新用户的增长很大程度上决定了APP的变现能力。不少APP在不断地植入广告、开通会员，目的就是为了长期占有用户的注意力，保持用户不断持续的付费能力。但是这种做法也有很大的风险。例如开通会员，如果APP的会员服务不能使用户的使用体验有大程度的提升，价格制定的稍有偏差，就会令用户大感失望，轻则将APP打入冷宫，重则弃之而去果断卸载。
一个APP想要在激烈的红海市场中生存，具备一定的变现能力是基础。但目前已经不是用户对与APP保持着极大好奇心的初期阶段了，用户愈发地理性也愈发地挑剔，单靠植入广告、内置购买收费等很难维持。不少APP也在变现模式探索上做了很多努力，但不是每个APP都像微信一样可以依靠强大的社交基础进行多元化发展。目前市场上能够兼具多元化和持续行的变现方式只有游戏。
游戏是一种高度综合性的APP，它结合了视频、音乐、社交、支付等功能，用户体验非常全面，并且游戏APP在用户使用场景上的先天优势是其它APP所不能媲及的。用户在游戏APP中感受到了强烈的自我认同感，后续为游戏买单就是顺理成章了。
中国目前已经超越美国成为了全球第一大手游市场，目前3D H5的出现更是将洗牌后的H5游戏推进到了市场启动期。微信在这方面走到了前列。H5游戏具有免下载、轻应用、高传播性、跨平台利益多元化等特点，再加上游戏APP所具有的高度认同感优势，H5游戏将是广告、电商、会员制之后又一个APP流量变现的热点风口。
移动端说到底还是利用的用户的碎片时间，要想整合这些碎片时间获得较好的使用时长，同时又获得不错的用户量，那么强势功能+良好体验是必须的。这样APP的商业变现才会具有持续性。
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