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APP如何进行软文推广

  APP时下俨然已经成为了众多企业在互联网移动端获客的新热点。随着互联网获客成本的日益高涨,不少企业迫于成本压力,不但对开发新客户寻求更新的渠道,也对老客户的流失投入了更多的关注,也就是在“拉新”以外开始“拉活”,唤起流失的或沉睡的老用户。

  唤醒沉睡用户和挽回流失用户,这在互联网的上半场是难以想象的,也从侧面反映了当下获取新用户的难度。获取新用户除了在各大应用市场渠道上的投放,软性的推广也很重要。营销事件、热点营销等,一旦出现了一次火爆的市场事件,对于公司品牌的树立和用户的获取都是四两拨千斤的功效。所以APP运营者在进行推广时,一定要注重软性推广的操作,具体到实际当中,主要是软文的推广。

  软文推广的主要目的就是品牌的曝光和传播,用富于表现力内容来展现品牌的内涵。但是千万不要将软文推广作为变现效果的考量核心,想要依靠软文推广立竿见影实现销售额增长是不切实际的。效果是软文推广的量变到质变的成果,品牌认知度积累到了一定程度,效果才会显现出来。

  软文推广,文章的种类一般有两种,一种是纯硬广文章,例如产品介绍,服务介绍等;另一种是软广文章,把产品和服务融入到新闻、事件、热点中发布出去。硬广文章相对比较好写,只要清楚产品的卖点一般都能写个八九不离十;而软广文章就需要一定程度的文采和技巧才能写好,要懂得如何去提炼文章的选题,如何去寻找切入的场景,如何去设置文章的结构等。

  软文推广还存在一个令很多APP运营者头疼的问题,那就是它的效果如何量化考量。如果软文推广做的好的话,带来的用户增长量级也会非常巨大,但是却不知道哪些用户是由于看了软文才到APP应用商店中去下载使用APP的,这就造成了软文推广虽然重要,但是却无法像应用商店投放一样进行精确的评估和预测。

  在制定推广方案时,若企业的推广预算和人力都比较充裕,软文推广还是不能少的。有软文推广不一定有效果,但是没有软文推广肯定没有效果。任何推广方式都有它适合展现的渠道,软文就比较适合那些品牌曝光的地方,像电视、门户网站、户外广告等;而注重效果的短平快的硬性广告,则较为适合朋友圈、知乎、应用商店等渠道。

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2018-05-03 来源:APICloud

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