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APP消息推送四大特点

  用户手机上的APP越来越多,但除了一些常用的App,如微信、淘宝等强需求高频的APP外,大部分APP只能呆在手机桌面的小角落里,被动的等待用户。

  根据市场分析公司Localytics 基于15亿部设备和2.8万个应用的调研报告,如果用户允许了了一款APP的消息推送功能,那么 62% 的用户会在几个月之后再次使用这款APP。

  我们可以发现Push消息推送则确实是激活用户打开APP的不二之选,也是挽留用户离开的重要手段。那么如何构建APP消息通知策略呢?接下来我们就来仔细来分析一下APP的推送特点。

  一、APP消息推送的特点

  相比以往过剩的短信、邮件等用户触达方式,APP消息推送具有系统、准确、即时、免费四大特点。

  1、系统

  APP消息推送功能推送可覆盖APP所有的用户、包括日活跃用户,月活用户乃至下载过却一直为打开过APP的沉默用户。只要新用户在一开始下载完成APP时允许打开消息通知权限,消息推送功能就可以将我们想告知用户的消息一触即达。

  2、准确

  说道准确性,是相比传统的楼宇、商超、地铁等线下广告或者微信、竞价营销等的线上营销广告。那么消息推送的用户是基本都比较了解我们产品的用户了,因此对于这样的数据来进行消息推送营销,转化率更高,用户价值更大,是激活、留存时最想保证的用户。

  3、即时

  所谓即时,就是可以按照不同时间点进行不同的消息推送比如:工作日早上推送交通信息,中午饭前推送外卖红包信息,下班后推送娱乐信息,周末推送一些户外活动信息。而最重要是运营人员可以结合当天热点进行相应的营销工作,通过消息推送快速进行,消费热点,拥有即时性的特点可以很好的把控用户的心理活动状态进行相应的营销内容策划,这样一来回不仅仅会大大提升用户打开率、而且还不会造成用户反感。

  4、免费

  现如今可以说流量成本飞速上升,尤其是移动端流量,由于手机屏幕本身大小的限制,很多的靠收取广告费为生的平台可以说将广告的展现方式进行相当优化以讨好用户,这样也就大大降低了广告到达率,因此广告流量成本的飞速上升让我们APP的推广成本不断提升。那么消息推送这一功能相比电子市场、搜索广告的付费推广,APP消息推送的主动权掌握在自己手中,不需要任何成本投入。

  APP推送说囊括了以上四大特点,可以说是一个非常不错的推广方式之一。

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2018-05-18 来源:APICloud

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