APP开发平台 > Blog > APP应用如何做竞品分析

APP的推广在当前移动互联网端流量越来越难以获取的市场下日益困难。尤其在推广的初期,如何精准找到一个合适的市场角度切入,做好竞品的分析非常重要。


知己知彼方能百战百胜,对竞品的分析考量可以让APP产品更精确地找到自身的独特卖点,避免在产品高度同质化的市场中遭遇滑铁卢。


  

竞品分析可以按照以下三个步骤进行实施:


第一步,选择竞品,做好产品定位


要做竞品分析,需要到市场上去搜寻与自己的APP功能相同或者相似的同类产品。如何高效地获取到竞品呢?以下渠道都是不错的选择:


1、搜索引擎


在各大搜索引擎中搜索类似产品的关键词,都可以呈现出不少热度较高的APP,排名靠前的都是竞品。例如在百度中搜索“理财APP”,通过百度竞价推广靠前的都是理财APP领域的有力竞品。


2、各大应用市场


在各大移动应用市场上查找关键词来搜索竞品,例如苹果的APP Store,安卓的应用市场,91应用市场,豌豆荚等。


3、垂直行业网站


各细分领域的垂直行业网站上也聚集了大量的APP应用信息,可以到专业的网站上进行关键词搜索。


4、咨询平台


专业的营销咨询平台也是很靠谱的渠道,例如艾瑞咨询、Alexa等。


5、线下活动


通过行业内的线下交流活动获取竞争对手APP的信息,例如行业的专业展会、研讨会、同行交流会等。


第二步,进行竞品分析,得出结论


通过第一步的工作,可以筛选出二到三个竞品进行分析。竞品分析是一项综合性的工作,要考虑市场趋势、用户心理、产品功能、运营方案等多方面因素。细分起来包含以下几个分析角度:


  1、宏观市场趋势,行业现状

  2、竞品品牌的产品定位以及产品发展策略

  3、竞品的目标用户群体

  4、竞品的本质功能

  5、竞品界面的交互设计

  6、竞品的营销推广策略


以上的竞品分析角度涵盖了市场、设计、功能等方面,不同部门在做竞品分析时可以有选择地筛取。例如对于APP的市场推广部门来说,市场数据及运营推广策略是核心关注的领域,功能及设计部分可以交由研发及设计部门来进行。


我们拿一款金融APP来举例,运营的市场数据可以从下载量、用户数量、用户留存率、用户转化率、用户活跃度、活跃时长来进行分析;推广策略可以进行竞品的渠道分析,比如应用市场投放的情况,市场活动,社交媒体表现等等。


第三步,得出运营建议


通过第一、二步的APP竞品分析,得出对APP运营有商业价值的结论。由于对竞品分析各角度的分工不同,所以各个业务部门得出的结论和建议可能会矛盾,这时候就需要各部门加强沟通,以实事求是、尊重企业现有资源情况的态度来调整建议。



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2018-09-18 来源:APICloud

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