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预装是否是APP推广最快速的捷径

  APP创业依然是目前移动互联网领域的风口,越来越多的草根创业者开始进军这一领域。草根创业本就不易,即使辛辛苦苦做出了出色的产品,还需要花巨大的力气在营销推广上面,在各个巨头分割的市场中杀出一条血路。

  不少草根APP创业团队乃至投资人都认为,APP预装是快速聚集第一批用户的金玉良策。但目前用户对于APP营销的要求也有所变化,预装也面临着不太乐观的新情势。

  在APP的营销推广渠道中,预装并不是最经济的渠道,例如APP在与安卓等平台合作时,大多依靠企业之间商务资源置换或者渠道流量置换来展开,不涉及付费推广;但如果选择预装渠道,费用就比较高了。在智能机上做预装,费用基本在1元钱左右,当用户购买了手机并激活了预装的APP之后,APP团队还需要向手机厂商支付2元左右的激活费用。

  虽然预装的推广费用并不算低,但依然有不少APP首选预装,尤其是如果该APP团队与之前的山寨机企业关系不错时。因为大量的山寨机厂商转型为安卓系统机,渠道上的优势就非常显著。但是这种渠道优势可遇不可求,更多的APP团队开始往预装以外寻求更有效的推广渠道。

  预装虽然可以在短时间内覆盖大量用户,但由于是加载在手机上的,用户的精准性无法确保。如果APP团队初期的目标是重质不重量,着重获取精准用户,那么可以选择相对昂贵的WAP站推广,这样可以将推广聚焦在某一个地域,并且能聚焦该地域中用户群体的性别、手机参数等标签,集中火力将该地域的精准用户攫取。

  除了WAP站推广之外,iMassage短信推广也是目前新型的一个推广渠道。iMassage短信只发送给苹果用户,也即只有iPhone、iPad等苹果设备可以收到iMassage。发送成本很低,仅仅收取很少的流量费用,故许多美食、打车等软件在利用iMassage进行推广。

  iMassage虽然费用低,用户群体相对集中,但效果却差强人意。这种类似骚扰短信一样的推广方式引起了不少用户的反感,并且举报给了苹果公司,造成了广告主的损失。还有一些APP团队不走寻常路,干脆自己把手机端也承包下来,自己定制手机,然后进行高成本的预装,再投入重金去进行手机的销售。这种做法失败在所难免,手机市场已经是残酷的红海,依靠手机搭载APP进行推广,无疑是给手机的推广更增添沉重砝码。毕竟不是每个人都是乔布斯和雷军。

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2018-05-18 来源:APICloud

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