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APP广告推广的四大核心

    许多APP领域的新晋从业者会经常向专家发问:“我是一个某某APP,我想请问推广我们这款APP的成本是多少?CPA是多少?”这个问题其实很难回答,因为即使是同一个类型、同一个功能的APP,投放的效果差异也是非常巨大的,因为APP的推广不是一个单纯线性的投入-产出曲线,其中包含了大量的综合因素,例如团队实力、品牌、产品质量、用户体验、推广手段、预算及时间等。

  推广APP在当下的市场中,一定是需要一定程度的广告曝光的。广告根据投放效果、投放预算等,可以分为效果广告和品牌广告。如何灵活搭配使用这两种广告模式呢?四大核心要素是可以给到一头雾水的APP推广人员做参考。

  一、广告实际效果

  效果广告:效果多为即时性,投入立即可以看到产出。例如我们找渠道去做广告,钱投进去,广告商广告发出来,马上就会有流量进行来并且转化成下载量和粉丝量。

  品牌广告:品牌广告是走“空军”路线,利用品牌的认知度和影响力来吸引用户,它的效果是需要长期显现的,这个月在品牌广告上的投入,可能数月以后才能看到效果。

  二、广告预算

  效果广告:效果广告讲求短期效益,选择的渠道多为线上推广,预算的设置也相对简单明了,也就是花多少钱买多少流量。预算也可以根据企业的情况可大可小。

  品牌广告:品牌广告注重品牌形象的打造,品牌在公众中的认可程度,需要选择曝光度和一次影响度较大的媒体渠道,花费也相对较大。如电梯广告、地铁广告、电视广告植入等。

  三、媒体

  效果广告:主要集中在线上渠道,例如APP Store、搜索引擎、广告联盟等,并且每一个类型都有众多口碑不错的平台。线上渠道比较分散,且数量众多,尽可能覆盖更广阔的群体。

  品牌广告:展现比较集中,目前仍然是以下集中占据主导:电视、地铁、公交、楼宇电梯、户外、出租车等。

  四、相互关系

  效果广告和品牌广告两者互相影响互相促进。长期坚持做效果广告,会给用户对于品牌的稳固度和实力很好的信心,逐渐形成品牌效应;而品牌广告的线下持续曝光,也会推动品牌广告触及的用户去认知、了解、信任进而使用APP。

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2018-05-18 来源:APICloud

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