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APP产品开发需注意这些方面

  毫无疑问,APP是近几年来互联网产品中的典型代表。智能手机的普及,移动端信息获取和消费习惯的改变,让各种新型APP如雨后春笋,也间接刺激了APP创业领域的火爆。但物壮则老,市场的繁华之下也隐含着不少隐忧。我们来梳理一下APP市场隐含的问题,为进一步准确把握市场的动向未雨绸缪。

  一、 APP产品生命周期迅速缩短

  互联网时代也代表着信息获取和传播的进一步加速。APP从被用户得知,到被下载、使用、留存,其间的时长都在迅速地缩短。“即下即用,用完即卸”成为用户的行为常态。根据咨询机构统计,在APP市场中,35%的APP仅被用户打开1次,仅有17.6%的APP能够被用户打开10次以上。APP的平均生命周期只有10个月。

  APP的生命周期缩短的原因,很大程度上在于APP开发者较为急功近利,过于注重前期的快速圈粉和变现,对于后期的用户黏性维护和长期的功能优化并不在意。也不排除有很多APP开发团队对于APP的定义就是“短期快速变现”,并没有做长期的发展规划,让APP自生自灭,一个死了再出一个。再者,大量同质化APP的不断涌现,也令用户不断地在功能相似的APP之间切换尝试,一旦选择了一个更符合他们个性化偏好的APP,就会毫不犹豫地将其它同类APP卸载。

  二、“小而美”PK“大而全”

  中国移动端用户数量在经历了几年的快速增长之后趋于平稳,与之相反的依然快速增长的APP市场,这必然会造成APP产品之间的竞争更加激烈。一方面,APP产品的同质化会进一步严重,另一方面,增量市场的停滞不前也会造成APP产品的创新更加困难。

  面对这种情况,更加垂直化、细分化成为了众多APP产品发展的方向。行业的细分、用户群体的细分、应用方式的细分都冲击这原本“大而全”产品的市场。定制化,且能满足高度垂直用户极致体验的APP将会陆续出现。

  三、用户最本质需求成为众商家深挖领域

  无论是传统信息时代、互联网时代,还是社交媒体时代,满足用户的本质需求都是一个产品能够长盛不衰的最关键因素。对于当下的社交媒体时代,用户的需求可以分为三个层次:本质需求、附加需求和边缘需求。其中本质需求是维系用户黏性,能够令用户长期维系在APP上的最关键因素。目前很多APP过于关注用户的附加需求和边缘需求,在其上加载了过多的噱头和包装,而忽略了用户最真正的痛点。

  不能解决用户痛点,自然也就无法将用户牢牢维系在APP上。但凡有其它更加引人注目的APP,用户便会弃你而去。这也是APP为何会快生快死的原因。根据艾媒咨询的调查数据,应用市场上最受欢迎的前20款APP中,有将近一半的APP是属于满足用户本质需求的产品,余下的也都属于基本需求产品。在后续的APP市场竞争中,深挖用户本质需求,是各个APP开发团队在立项之初必须高度重视的问题。

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2018-03-14 来源:APICloud

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