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APP市场马太效应下的发展之道

  无论何种行业,市场在快速发展之后必然会进入商业资源高度集中垄断的阶段,各路巨头、独角兽纷纷成熟,市场瓜分愈发集中。对于互联网社交媒体来说,这个趋势相较于其它传统行业更加明显。对于国美APP市场,目前在最受用户欢迎的前20款APP中,有15款分属于百度系、阿里系和腾讯系,仅有今日头条、美图秀秀等5款产品不属于BAT的阵营。APP市场的巨头瓜分轻视可见一斑。

  除了这20款最火的APP之外,在移动社交、出行、支付、手机地图、移动购物等使用频率较高的APP中,使用范围最广的APP也大多属于互联网三巨头BAT的麾下。这样的高度成熟的寡头垄断市场,对于想要进入此市场的创业者来说是一个很不利的形势。想在高度固定的市场格局下另辟蹊径分得一杯羹,需要超级顶尖的产品研发能力、市场运作能力和资本整合能力。否则很可能出师未捷身先死,或者是在初露头角之后就沦为BAT的营下之物。

  在这种马太效应愈发显著的市场情况下,作为一个新的APP,都可能会面临哪些命运呢?

  一、 如果APP可以精准满足用户的某些本质需求,并且自身运作发展良好,可以在自身相应的细分领域笼络大量垂直用户。但如果业务领域和BAT有所重合,则很大可能会被BAT收购,或被其利用流量优势或价格优势而排挤。

  二、 若APP产品本身并无太大亮点,对于用户无法形成坚固的黏性,其生命周期就会比较短。此时不用BAT出手,自身就会由于用户喜好的飘忽不定而难以维系。例如目前市场上不少的功能大而全的APP,或者是追热点只火一时的APP,其用户黏性都很差。

  三、 还有一些高度垂直细分领域的APP,定位为满足一小部分专业用户的个性化需求,不求宽但求专业,在其专业领域内深耕,也可以避免被BAT蚕食的厄运。但此类APP难以做大,只能维持在“小而美”的水平。

  综上可以看出,目前APP产品创业,必然要向更加细分和高度垂直化的方向发展。这就要求APP开发团队必须深挖用户的本质需求,极致钻研APP的功能、体验、应用模式方面的新手段。找准BAT涉足不到或不愿涉足的细分领域,大力拓展自己的成长空间。在当下的细分领域APP市场中,呈现百花齐放但并无一统天下的局面。例如天气资讯领域,手机美图美妆等。还有一些本地生活服务功能的APP,都属于分化明显,并没有出现垄断的局面。

  目前必须承认,APP领域的创业红利期已经过去。对于仍然想要进入这快市场的创业者来说,瞄准细分领域才有机会崭露头角。但细分领域APP的研发和推广也面临着众多对手,这些对手往往与自身水平相当,同时还要承受着巨头随时可能在此细分领域插一脚的可能。因此,要想拼一把细分市场,必须先踏踏实实深入了解目标用户的本质需求,回答好“用户到底需不需要你,为什么一定需要你”这个问题。

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2018-03-14 来源:APICloud

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