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看BAT的APP应用节日怎么做营销

  如今,APICloud可以满足企业APP定制开发一站式服务。但是APP应用运营推广如何做呢?今天小编为大家分析一下今年刚刚过去的春节,BAT等各大巨头玩了那些营销套路。

  第一个,先分析淘宝

  淘宝是阿里巴巴旗下重要的一部分,但是2017年淘宝的日子并不好过,市场上突然出现了拼多多、等各种小程序侵蚀着市场,用户量增长缓慢。

  16年春节的时候,支付宝集五福,彻底红遍全国,但是之后的春节集五福活动,远没有第一年的吸引力,那么增量用户如何增长呢?

  其实中国目前的增量用户大多数分布在三四线城市,甚至乡村小镇等地方,这一点从今日头条、快手就可以看出来,尤其拼多多以非常低的价格,吸引了不少客户。就在淘宝与京东频繁交手时候,好不容易在服饰类占领了高地,但是突然杀出了拼多多,要知道京东和拼多多都是腾讯系的,这样一来,淘宝怎么能不慌,所以淘宝必须拓展三四线用户增量。

  而现在看春晚的,忠实的粉丝恐怕只有大妈了,所以淘宝全力赞助春晚,凭借子女春节回家教大妈用淘宝。

  因此可以看出,今年淘宝在整个春节APP营销思路非常清晰,春节期间,大力推广亲情帐号,拉新奖励活动等。针对春节的一切活动,明显在拓展三四线城市,乡镇农村用户。

  第二个,是腾讯

  腾讯微信、QQ几乎覆盖了所有社交人群,因此今年春节,腾讯社交APP营销力度并不大,红包活动、宣传力度都比较小。所以目前腾讯侧重推广网卡、游戏、视频等旗下产品。尤其是王卡,在人流聚集地,都会看到王卡推广活动,加之使用腾讯系产品免流量,优势比较明显,因此对于腾讯系APP推广有着重要的作用。

  第三个、百度

  百度与阿里巴巴、腾讯业务模式不同,所以春节期间的活动也不相同,百度主要是以输出知识内容、娱乐内容等为主,培养用户使用习惯。春节是大家放松娱乐的时刻,因此百度与爱奇艺、蜻蜓FM,喜马拉雅等娱乐平台,开启“全名VIP狂欢节”活动,合作平台的知识娱乐内容在百度APP应用上,完全免费提供给用户,这样的优惠活动,自然使得APP可以新增更多的用户,实现双赢!

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2018-03-14 来源:APICloud

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