APP开发平台 > Blog > APP产品的分析定位

对于APP产品来讲,一个科学的分析才能得出一个合理的定位,一个合理的定位是一款新产品成功的第一步,很多产品在研发的过程中就夭折,很重要的原因是开始的分析和定位不清晰而做了无用功,因此一个产品初期的分析与定位是决定产品成功与否的第一步,今天我们就详细来介绍一下。


APP定位


一、竞品分析


1.竞品选择


在竞品的数量选择上我们一般选择二和三个,选择方法如下:


  l 搜索引擎搜索产品的相关关键词,找出自然排名在前列的,切记搜索是自然排名,而非竞价排名。

  l 移动应用平台关键词查找。

  l 资讯类网站平台查找,例如:托比网、艾瑞咨询等网站推荐的产品相对靠谱。

  l 通过线下行业交流会等。


2.分析竞品,找出结论


选择合适的分析方法对竞品进行科学的分析,根据分析的内容得出相应的结论。那么比较科学全面的分析一般从以下几个方面进行分析:市场状况、用户分析,产品功能设计、产品运营推广策略等。具体维度如下:


  l 发展趋势、市场现状

  l 竞品的企业愿景、产品定位

  l 目标用户画像

  l 市场运营数据

  l 主要功能

  l UI设计

  l 产品优缺点

  l 运营及推广策略

  l 总结&行动点


以上为较为全面的分析维度,对于企业的不同部门可以有删有选的进行了解分析,例如市场部门可以忽略掉功能、设计。反之技术部门则可以忽略市场部分。通过以上分析得出相关的结论。


3.根据结论,得出产品建议


通过上述的分析结论,我们便可以分析出一个相对科学的商业价值结论,然后根据结论制定一个科学合理的APP研发运营方案。


二、产品定位


1.产品定位


通过一句话简单清晰的描述出我们的产品,得出我们的产品满足市场用户的什么需求和优势。例如:作业帮,拍照答题解决中小学生作业辅导难题。


2.产品核心目标


产品核心目标是产品未来发展遵循的一个核心标准,产品在后期的任何更新迭代都要围绕着这个核心价值而产出。这个问题分析的越透彻,产品的核心目标就会越准确。如:今日头条“你关心的,才是头条”清晰的描述了它的文章推荐机制是个性化推荐机制。


3.目标用户定位


通过基础特征来锁定用户群体,例如年龄、学历、地域、兴趣、性别等维度来定位。


4.目标用户画像


  (1)基础特征:年龄、性别、学历、地域、兴趣;

  (2)用户的特殊性:语言开发能力、市场推广技能等;

  (3)与产品相关特征

  资讯类:写作习惯、关注领域

  婚恋类:是否单身、择偶标准

  游戏类:喜爱游戏类型,游戏经验

  工具类:职业、生活习惯


5.用户使用场景


将用户使用我们产品满足用户的需求过程进行详细描述,以确保产品功能价值可真正落地。



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2018-10-07 来源:APICloud

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