APP市场推广方案主要包括线上推广和线下推广，不论是线上的应用商店、搜索引擎、百科、文库，还是线下的广告、活动、合作等推广形式，万变不离其宗，都需要有严谨的推广运营方案作为运营支撑。那么我们今天就来谈谈一个优秀的APP市场推广方案应该具备哪些要点？
一、方案目标：在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容：
1.主题:主题一定要清晰、明确
2.主推产品/APP:确定主推产品APP
3.目标:要制定出可衡量的清晰的目标，不能回避或模糊，要符合SMART原则，同时制定目标达成与否的衡量方法。
另外，最好制定分级目标、即超越目标、最优目标和基本(底线)目标，这样在操作时更好控。
二、竞争因素分析：
包括推广方案提出背景、竞争环境分析、目标客户群分析、卖点分析、优劣势分析等。
三、营销策略：
包括时间/地点、价格策略、促销策略、渠道策略、宣传策略、销售激励策略等。也包括亮点分析，成功关键因素等。
四、支撑与保障措施：
包括宣传物料设计、制作，与相关部门配合内容等。
五、风险管控：
包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。
六、费用预算：
详细的费用预算分解表。
七、职责分工：
要责任到位、达成标准清晰、有责任人还有检查人，并有"做不到"怎么办的约定等。
八、方案执行计划表：
这里有两个表:一是工作内容执行计划表;二是按时间或流程运作的执行表。前者为各系统与各岗位工作分工用表，后者是现场执行检查与控制用表。
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2018-11-07