APP开发平台 > Blog > 一个优秀的APP市场推广方案应该具备哪些要点?

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    APP市场推广方案主要包括线上推广和线下推广,不论是线上的应用商店、搜索引擎、百科、文库,还是线下的广告、活动、合作等推广形式,万变不离其宗,都需要有严谨的推广运营方案作为运营支撑。那么我们今天就来谈谈一个优秀的APP市场推广方案应该具备哪些要点?


  一、方案目标:在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容:


  1、主题:主题一定要清晰、明确

  2、主推产品/APP:确定主推产品APP

  3、目标:要制定出可衡量的清晰的目标,不能回避或模糊,要符合SMART原则,同时制定目标达成与否的衡量方法。

  另外,最好制定分级目标、即超越目标、最优目标和基本(底线)目标,这样在操作时更好控。


  二、竞争因素分析:

  包括推广方案提出背景、竞争环境分析、目标客户群分析、卖点分析、优劣势分析等。


  三、营销策略:

  包括时间/地点、价格策略、促销策略、渠道策略、宣传策略、销售激励策略等。也包括亮点分析,成功关键因素等。


  四、支撑与保障措施:

  包括宣传物料设计、制作,与相关部门配合内容等。


  五、风险管控:

  包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。


  六、费用预算:详细的费用预算分解表。


  七、职责分工:

  要责任到位、达成标准清晰、有责任人还有检查人,并有"做不到"怎么办的约定等。


  八、方案执行计划表:

  这里有两个表:一是工作内容执行计划表;二是按时间或流程运作的执行表。前者为各系统与各岗位工作分工用表,后者是现场执行检查与控制用表。



2017-08-31 来源:APICloud

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