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时尚产业位于消费行业最前线,流行时尚也就是指「某个期间广为消费大众所喜爱的风格」,而服装业又为时尚产业的主导者。近年来随着移动互联网的发展,通过移动端的电子商务行为已经占比超过80%。


服装App开发


商业发展研究院的研究结果显示,「网络购物带来渠道及消费行为改变」、「手机App结合网购」成为服装业最重要的发展趋势,移动网络已成为时尚商品重要渠道,并改变消费者的购物行为趋势。


由于各厂商通过各种渠道竞争激烈,如何获得消费者青睐,具备展示体验的线上试衣间及服装App应用,已经成了服装行业最新的发展方向。


根据国外线上试衣间应用案例分析:


1.英国某高端女性内衣App具备「线上伸展台」功能,网站上有五位不同身材真人模特儿,可试穿网站上的相关商品,通过App还可「操纵」模特儿,进行前进、转身、往回走等动态展演,达到展示与互动效果。


2.知名时尚大厂H&M在App上推出Dressing Room,以类似纸娃娃穿搭概念,提供浏览者上千件衣着、配饰、鞋子商品穿搭,共有超过30位不同人种、风格、发型的真人模特儿可供挑选,且提供不同的穿搭背景、灯光以模拟各种穿着情境。


目前最热门的智能手机App,也有不少结合网购应用成功的案例,分别是:


美国品牌GAP推出iPhone版「StyleMixer」,消费者可通过照片模拟服装搭配的感觉、建立个性化购物清单直接购买,或以GPS定位找到最近分店。


西班牙Zara推出「Zara shop online」,有包括产品目录、结帐、商店与个人资料页面等四大功能。


「Aurasma」则利用AR,安装App后,将手中手机对准产品页面/实体橱窗,模特儿穿着所选服饰走秀或展演的动态画面即跃然于屏幕上,又可串连线上购物直接下单,备受英国时装零售商应用与青睐。


线上试衣及手机App案例,对中国时尚服务业者有两项启示。


一、积极应用移动网络渠道,融合体验展示概念


由于移动网络渠道对时尚服务行业已日趋重要,如何在App上展现产品或服务的风格、氛围,让消费者参与体验、互动,将是发展重点。


由于线上试衣间的应用已蔚为风尚,预期未来将有更多服饰购物App运用此搭配服务,如何在App上以不同场域、情境的搭配,或是直接以消费者的照片进行服装搭配,提升真实度,甚至跨产业商品的搭配销售,都是可能的发展方向。


二、思考App各种应用可能性,掌握移动购物商机


未来智能手机App将更普及,应积极思考App各种应用可能性。App的应用大致分成三类:一是通过有趣的应用,增强对品牌的形象、知名度;二是将App与社群分享机制结合,达到口碑营销目的;第三是结合现场展演功能与电子商务,让消费者随时能完成消费行为。



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2018-10-29 来源:APICloud

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