APP开发平台 > Blog > 如何制作企业APP?6点了解企业App的庞大商机

随着移动设备的普及,「会员商机」从实体卡转至虚拟电子会员,已经是消费市场正在发展的现在进行式。企业营销APP有别于传统的会员卡模式,它除了结合原有的实体会员功能外,也利用移动设备的科技优势,融入各类不同的服务,以更多元、更即时、随时随地等方式提醒、提升消费者的购买黏性。


企业APP制作


1.APP浪潮来袭,会员模式多元化


以便利店7-11为例,目前已将虚拟的会员经营,作为营销策略的重点,目前平台APP会员已超过百万人。最近更以APP、优惠券、购物三方串连的策略,成功吸引消费者加入,并带来更强的销售力道 。


上述的案例显示以APP为机制的会员营销活动,是未来市场兵家必争之处,本文将观察中国消费者在企业营销APP的使用情况,并比较各类市场指标,以探讨未来市场上的潜在机会。


2.1/3的消费者使用过企业APP


根据研究资料,2017年消费者使用过企业营销APP相关服务的比重已接近四成,且出现连年提升的态势。显示企业通过APP的营销操作,已快速融入消费者的生活当中。换言之,APP界面在消费者购物旅程中的角色越来越重!


比较用户群差异,25-49岁的中坚用户群使用比率超过四成,且在3年间的成长也最为明显,是带动整体APP使用比例的最大用户群;其次为24岁以下的年轻用户群,他们的成长比率也超过20%;值得注意的是,50岁以上的用户群也有显着的提升,2015年使用的比率不到2%,2017年已突破15%。


此现象可以看出,在此股企业营销APP爆发性的扩张浪潮中,除了年轻及青壮用户群外,老年用户群也展现不可轻忽的成长力道。


3.企业APP全功能皆受消费者重视


进一步观察消费者对于企业APP的使用功能,首要仍以获取优惠券的比率最高,其次主要为各类搜索功能,包括搜索门店、商品目录、订餐等等。综观整体企业APP使用趋势,可发现不仅仅是使用人数的大幅增加外,企业APP上的各种功能也是越来越受到消费者的依赖。


令人好奇的是:在企业端致力推陈出新的同时,是否让消费者对于产品的接纳程度产生差异?他们的消费行为是否进一步产生改变?


4.虚拟电子会员给予更强的营销反应


比较使用企业APP的用户群消费者,面对新商品上市时有无采购速度上的差异。可发现除了在保健食品落差较小外,在饮料/一般食品、数码家电/资讯/通讯、化妆品等品类上,使用企业APP的消费者,都有较高的消费者比率 ,也就是使用APP用户群对于新产品的观望时间较短,勇于尝鲜购买。


5.电商世界的活跃用户群


另一方面,可发现不论在网购比率、频率及金额上,使用企业APP的消费者都明显较为活络。例如,使用企业APP相较于没有使用的人,更常在网络上购物 (高出近35%),购买的金额也更多。


此现象表明:APP的即时推送功能,具有促进消费者临时、冲动性消费的效果,搭配APP平台上的下单及支付功能,创造出更多的消费行为,使他们较活跃于线上的电商世界。


由上述的分析可以看出:消费者对于APP的会员模式已逐渐熟悉,且相对于传统的会员卡、实体渠道等营销模式,APP可以整合更多的内容,通过更多新的方式提升产品的关注度,促进民众的消费意愿,在虚实的销售端带来正面的影响。


6. What’s Next?


新产品推动?企业APP可为突破口


由本文的分析,可知道使用企业APP的消费者,对于新产品有较高的尝鲜意愿,或许代表即时的讯息提供,可降低消费者对于新品上市的考虑时间。在面对市场上新渠道结构、新消费习惯的构建时,企业若可以重新思考媒体营销的布局,妥善利用APP的营销功能,或许是突破的一个契机。


企业APP可以提供即时、主动的讯息。因此,如何在对的时候,提供对的内容,是企业需要掌握的课题。可以通过专业的市场调查,了解不同用户群的消费偏好,再依据这些特征,由APP推送各用户群感兴趣的内容,可望达到更好的效果。



现在提交APP定制需求,免费获取报价和开发周期:

电脑请点击https://app.apicloud.com/index?uzchannel=500

手机请点击https://app.apicloud.com/m/quickaddcustom

An efficient app outsourcing platform that guarantees timely delivery!

Submit Requirements
x