APP开发平台 > Blog > 品牌移动营销,手机APP和移动网站应该怎么选?

随着智能手机的普及,使用移动设备浏览各种APP、网站、观看内容已经逐渐跃升为新的趋势,对零售、销售领域品牌而言,掌握这批网络用户的习惯才能更有效的推广品牌。


品牌移动营销


新兴消费者,特别是90后00后,更倾向于网络购物。网络营销、购买环节中最重要的,莫过于品牌的App或线上网站开张了,App和网站不仅代表了电商品牌的门面,也和销售、售后服务的环节脱不了关系。


APICloud就重新比较智能手机App以及移动网站,究竟在移动设备营销哪种方案较合适,通过比较帮助品牌重新思考营销渠道。


1.App:留住忠实顾客,进行重点营销


相较于网站而言,App对于顾客而言,是一种生活态度、品牌风格的展现,借着每日的使用,浏览得到相应的讯息、品牌个性塑造,进而从中取得认同感、归属感。这些情感上的因素塑造出忠实顾客群,而App即是针对这些忠实顾客进行重点营销。


某知名电子杂志通过App推广的方式提供顾客每月观览一本新出刊杂志,每日也更新限时独家、编辑推荐等专栏,通过这些方式累积忠实用户群,稳坐线上杂志电商龙头的宝座。不论是推出线上订阅专案、合作广告投放、新优惠杂志促销,都有这群忠实顾客作为后盾。


2.移动网站:增进SEO与用户体验


而移动网站作为网络零售的基础,应视为品牌在网络世界的门面。品牌在销售、配送等环节中需要不断优化网站功能,才能提升用户在使用网站功能的体验,这种用户体验,无论是网络载入速度、会员新注册是否能串接社群网站帐号、会员登录的按钮是否清楚呈现,都可能影响成交量。


例如,专门的某麦片品牌就针对移动网站整合品牌风格与用户体验。通过简单、健康、天然与美味等品牌设定的元素,早餐吃麦片让任何人点进网站都会立刻被清晰的照片与明确的健康风格所吸引,商品详情页进一步呈现详细商品资料与设计感十足的图片。通过移动网站不仅推广销售,也高居百度搜索关键词「麦片」排名前十名。


3.选择无对错,重点是设立清楚目标


品牌该如何选择营销活动推广的重点呢?是App还是移动网站?关键在于,欲达成的目标。如果电商品牌营销的重点在于推广知名度、提升市占率等一般性的大范围营销推广,那么建构与优化风格明确又强烈的移动网站就显得重要;而如果电商想要塑造忠实客群、愿意重复消费的品牌粉丝,则可以考虑在App上运用资源。


国际快餐品牌麦当劳,就针对了其移动网站与App做出了区分。在移动网站上推销产品、企业精神,让新加入的消费者一目了然;而在品牌App则针对忠实粉丝推出每日限量折扣,让这些品牌忠诚者能够有独家的优惠,并因此重复消费。


移动时代下,人手一机已经成为了一种趋势。而电商品牌重新审视营销活动想达成的重点,并重新分配投放相对应的资源在App与移动网站当中,是能够抢夺市场、而达成销售推广的重要关键。



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2018-10-24 来源:APICloud

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