「品牌APP是移动互联网时代企业品牌营销重要的载体，是企业获取用户信息维持消费者黏性的重要渠道，APP就是企业的品牌流量池。」然而，很多企业却发现做了APP完全没有效果，还要耗费很多人力物力去开发、运营、推广.....
这并不是APP本身的原因，而是企业缺乏完整的APP制作开发流程和系统的运营推广逻辑。
这种“把APP做出来就好了”的想法根本不是移动营销，APICloud整理出5个常见的APP营销策略陷阱，以及解决方法，希望无论是新人或是老鸟，都能走在正确的道路上。
1.APP规模做大=成功
APP营销重点在于在有限的产品周期内找到精准的目标，首先要清楚自家公司要做的是本地APP，还是跨区APP?本地APP适合结合社群媒体宣传与实体店面，做O2O整合;跨区则可以一次整合多个平台，但更需要可以直观使用、简洁的UX界面。
以下问题能够帮助品牌调整脚步并重新执行适合的经营方向：
开发APP对品牌效益提升多少?目标效果为何?
预算有多少?足够做到跨区APP吗?
要花多少时间设计、开发、测试?
我要同时开发iOS、Android操作系统吗?
要满足用户体验到怎样的程度?只要让APP实用、速度快就好，还是也要顾及到用户的情感诉求?
2.画面要丰富、用户在界面上要停留很久
Yahoo曾提出「两次点击」原则，如果某款APP要点击两次以上才能完成用户想做的事情，就该重新设计;而如果一个界面超过20个元素，看似丰富，其实完全无法解决用户的问题。
复杂的界面反而制造更多像是载入速度变慢、移动设备卡顿等麻烦。开发APP前，为了不要让复杂的界面使用户无从下手，遵守简单、直观好上手的界面设计原则绝对是王道。
除此之外，移动APP提供了有别于传统软件更加个人化的用户资讯给企业，势必会有更多样的使用环境。所以，企业必须清楚受众的年龄、性别、喜好、生活方式与使用设备的习惯等、预设特定情境时可能遇到的问题，甚至还要超越用户，设身处地替他们想像未来可能的使用方式。
3.先上架就好，其余之后再说
根据数据的调查，46%的用户会在APP载入时间超过三秒时弃之不用;另外，使用不流畅、系统不相容使移动设备宕机、耗电量过快、置入广告令人恼火，也是造成用户卸载的原因。
这些问题都可以靠事前的测试避免，但令人意外的是，不少企业为了赶着上架而没有针对APP漏洞进行测试，匆匆上架的结果就是让收益石沉大海。
不妨先列出一张清单，写明所有预期KPI与其相关的测试方法，完成一样就打勾以便厘清工作进度。另外，也可以找来该APP目标受众进行用户测试，逐一记录他们的使用心得。这样的方式能找到开发者本身没发现的问题，且经过不停测试直到用户都满意之后的结果，也能在上架后更快带来良好的评价与体验。
4.有预算万事足，细节不重要
千变万化的营销策略中，唯一的必然即是企业必须要投放预算，这笔钱也有可能随着营销期拉长而花费更多，但没有完整的策略，就算预算再多也是无用，以下是APP营销中除了钱之外，一定要注意一些藏在魔鬼中的细节：
品牌一定希望APP通知能让用户更密切关注，但这其实很恼人;记得让用户可以自行选择能否把通知关闭。
用户不会从APP中看出工程师嵌入哪些程序码，第一眼看的就是icon。简单颜色、设计独一无二的形状、避免使用真实照片及文字、用材料传递质感等都是好方法。
5.APP做完之后就大功告成
数字营销离不开「移动」，而其中的核心价值在于「人」。当用户下载APP后，才是与其真正关系的建立，许多企业并没有针对用户的评价做回复，或者没有一个适当的渠道供用户反应意见，这样刚愎自用的形象对品牌绝对有害而无益。
况且，APP上架后其实比用户测试更可以深入掌握自家APP受众的特性，方便日后进行APP更新方向，或者是为品牌的其他营销渠道推波助澜。
与其让用户在APP商店留言骂人，尽量建立一个in-APP的沟通页面，使用户能提供回馈并且可以和开发者对话，方能完胜APP营销中的「4R目标」：高保留(Retention)、高评价(Rating)、高回复率(Review)、高搜索次数(Research)。
现在提交APP定制需求，免费获取报价和开发周期：